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Man mag ihn lieben oder hassen, Bill Clinton war und ist ein Überzeugungstäter.
Er versteht es immer wieder, die Leute zu fesseln. Er packt sie förmlich in der Situation, in der sie sind. In vielen seiner Auftritte umreisst Clinton punktgenau die Lage seiner Zuhörer. Zunächst kämpft er um deren Zustimmung, unter anderem auch durch fundierte Sachkenntnis. Dann folgt ein Feuerwerk mit absolut neuen Gesichtspunkten und Visionen - eine Methode, mit dem er immer wieder seine Zuhörer verblüfft und seine Gegenspieler auf dem falschen Fuss erwischt. Clintons öffentliche Auftritte sind auch heute noch vollgepackt mit Neuigkeitswerten.
Das ist der Stoff aus dem die Träume sind. Und mit Träumen macht man Politik und verkauft Produkte. Denn beide orientieren sich nicht nur an Bedürfnissen sondern auch an Sehnsüchten. Ein Geheimnis ist diese Tatsache nicht, aber sie wird immer wieder vergessen. Manipulation ja - aber gekonnt
Zwischen dreissig und vierzig Sekunden haben Sie nun schon mit der Lektüre dieses Textes verbracht. Für's Online-Lesen am Bildschirm ist das schon eine recht lange Zeit. Vielleicht war's der silbergraue Fuchs rechts oben oder unser Schreibstil und der Textfluss. Wie auch immer. Wir freuen uns an Ihrem Interesse.
Gekonnte Rhetoriker erzeugen Macht durch Spannung. Die Spannung ihrerseits ergibt sich oft alleine aus dem Inhalt oder dem Zusammenhang. Aber Hören und Lesen sind Sinneswahrnehmungen. Die richtige Satzmelodie setzt den Rhytmus und untermalt wie ein Streichorchester die Dramatik der Situation. Wir bewegen uns beim Texten im Bereich der suggestiven Manipulation.
Was immer Sie in Worte kleiden mögen - vom Produktebeschrieb bis zur politischen Grundsatzrede - hat mit Manipulation zu tun, ob Sie das wollen oder nicht. Schliesslich sprechen oder texten Sie, um eine Wirkung zu erzielen. Sie wollen Ihren Leser oder Zuhörer beeinflussen, ihn zu einem bestimmten Verhalten verleiten.
Holen Sie Ihre Leser ab mit Texten, die es in sich haben. Geben Sie alles - im Ernstfall auch ein bischen mehr. Begeistern Sie Ihr Publikum, zeigen Sie Visionen. Das wirkt befruchtend - wie das Bienchen oben links. Haben Sie keine Scheu: Verführen Sie ihre Zuhörer und Leser - wie der Herr oben rechts...
Wir helfen Ihnen dabei.
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